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成都大运会火热进行，各国青年运动员赛场切磋之余，自然也要深度体验一下这座城市的“巴适生活”。看熊猫，成为不少人的第一选择。“太可爱了！”“太想抱抱它了。”一走进大熊猫繁育研究基地，运动员们的嘴角就止不住上扬。

为了这场熊猫之旅，大家也是蛮拼的。有的全副武装，戴上熊猫帽子，拿着熊猫折扇，画上熊猫脸谱；有的实时连线，让千里之外的家人也能分享喜悦；还有的早早学起了四川话，一口一个“果赖嘛（过来嘛）”……光看还不过瘾，“迷弟迷妹”还要把熊猫冰棍、熊猫咖啡、熊猫玩偶等等周边体验个遍。

大运会掀起熊猫热，一点都不让人感觉意外。这不仅因为盛会开在了熊猫故乡，更因为作为动物界“顶流”的大熊猫早就圈粉世界，屡屡在对外交流中火出圈。北京冬奥会期间，吉祥物冰墩墩就在全世界风靡。体育是世界共通的语言，借由体育盛会而进入聚光灯下的大熊猫也是如此。它们的萌态唤起了全人类共通的情感，讲述的友谊地久天长的故事，正是当今世界最需要的暖意。

跨文化传播已经成为地球村每位村民的必修课。特别是对于崛起的中国来说，努力塑造可信、可爱、可敬的国家形象成为一道现实课题。当一些人还在纠结，讲什么、怎么讲的时候，大熊猫的传播案例提供了启示。事实证明，心急吃不了热豆腐，一口也吃不成一个胖子，不同文化背景和不同价值取向其实很难通过一时一事说服和争取。相较于动辄祭出大道理、大部头，我们不妨细水长流、春风化雨地讲一些小故事，选取那些能够激发普遍情感的内容，更容易融化立场，把声音真正发出去。

对此，其实不乏案例提供了佐证。比如云南象群北迁，全世界都着这些“国际象导”近距离观察中国，这让中国西南获得了罕见的曝光，更展现了我国人民善良、政府专业的好形象；比如李子柒的田园生活，古老的工序、传统的美食以及与老人之间浓厚的亲情，成为一扇外国人了解中国的新窗口，还催生了“泰国版李子柒”“越南版李子柒”等模仿风潮。可见，小故事完全可以四两拨千斤，而这种“小”，不但体现在切口要小，还表现在对细腻之处、情感之真的展示上。

大运会终将闭幕，但大熊猫的魅力不会消减。继续做好熊猫文章，持续挖掘更多文化载体，让中国故事飞入“全球百姓家”，我们的形象一定会更加鲜活，四面八方的朋友一定会不断 “果赖”。

来源：长安观察微信公众号 撰文 崔文佳

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